Pour toutes les expressions clés saisies par les internautes sur les différents moteurs de recherches, ces derniers proposent une liste de résultats composée d'annonces publicitaires (référencement payant ; exemple Google Adwords) et d'une liste de résultats de recherches où les sites sont classés d'après leur pertinence (référencement naturel).
Le référencement naturel doit permettre d'alimenter en prospects votre site web durant toute sa vie. C'est pourquoi le référencement naturel doit être pris en compte très en amont dans votre projet de création de site Internet.
Le référencement naturel d’un site dépend de manière synthétique de 3 facteurs maitrisés par l’entrepreneur et d’1 facteur non maitrisé et subi…
Vous avez déjà entendu parler d’une campagne Google Ads ? Vous avez déjà lu ces mots quelque part mais ça reste un procédé complètement flou ? La campagne Goole Ads est un dispositif utilisé pour le référencement payant. Propriétaire d’un site web, vous achetez des mots clés via ce principe auprès de Google et lorsque des recherches comportant ces mots clés seront effectuées, vous serez positionnés dans des emplacements prévus à cet effet sur les moteurs de recherches. Il existe d’autres réseaux de diffusion que Google Ads comme Microsoft Adcenter mais c’est surtout ce premier qui est très usité dans ce domaine en France et en Europe du fait de la position quasi monopolistique de Google parmi les moteurs de recherche.
Le référencement payant est donc un principe d’achat d’espaces publicitaires sur des moteurs de recherches. Ses effets sont notés à très court terme. C’est-à-dire que le trafic est généré dans les heures et les jours à venir. Cependant, une fois la campagne terminée, à contrario du référencement naturel, ses effets s’arrêtent et le trafic également. Le référencement payant est donc un outil à gérer en fonction de ses besoins et surtout, de son budget.
Investir dans une campagne de référencement payant est surtout quelque chose que l’on fait ponctuellement et pour améliorer sa visibilité à court terme. Il ne faut donc pas oublier de travailler son référencement naturel car c’est surtout lui qui va perdurer et vous générer le trafic sur le long terme. Le référencement payant est plutôt un principe que l’on utilise sur un temps très court car il demande une mise à jour régulière de sa campagne et un budget conséquent.
Nous parlons de référencement payant car l’annonceur paye en fonction des internautes qui cliquent sur son annonce. La facturation se fait donc par clics. Votre annonce est affichée dans les parties publicitaires mais vous ne la payez que lorsque quelqu’un clique dessus. Et au moment où votre budget est atteint, elle n’est plus diffusée. Pour limiter les coûts tout en ayant une publicité de qualité, Google Adwords propose de paramétrer les coûts maximum par clics. Tout est fait pour vous éviter les mauvaises surprises.
La newsletter est un moyen de communication efficace pour garder le contact avec ses clients dans le temps et générer du trafic qualifié sur le site. En effet, la newsletter est envoyée périodiquement à tous les internautes qui se sont préalablement inscrits depuis votre site.
La fréquence d'envoi d'une newsletter varie en fonction de la quantité d'informations à transmettre à vos clients. Elle peut servir plusieurs objectifs, comme informer vos clients de la sortie d'un nouveau produit ou service, d'une promotion ou encore d'un évènement. Elle sert également à créer du trafic sur votre site.
Un dispositif d’emailing repose sur deux aspects : la liste des adresses email des destinataires et de l’outil d’emailing qui va se charger de diffuser les campagnes. La base de données ou liste d'email peut être produite en collectant des adresses mail auprès de prospects (mise en place d'un module d'abonnement newsletter) ou en louant une base de données auprès de sociétés spécialisées.
Une campagne display correspond à l’affichage de bannières commerciales sur des sites partenaires choisis au préalable. Moyennant une rémunération, les sites partenaires vont afficher votre bannière sur leurs pages et chaque clic d’un internaute renverra vers votre site. Cette méthode permet la génération de trafic assez qualifié vers votre site web. Il est important de choisir des partenaires en lien avec votre secteur d’activité pour cibler au maximum des prospects qualifiés.
Le Real Time Bidding (RTB) proposé depuis quelques années à relancer le monde de la publicité display. C'est une nouvelle manière d’acheter aux enchères des espaces publicitaires qui a relancé l'efficacité et l'attractivité des campagnes publicitaires display classiques. Son objectif est d’allouer en temps réel une impression publicitaire à un annonceur, tout en ciblant précisément les internautes. Basé sur le principe de l’achat publicitaire aux enchères, il va permettre d’afficher les campagnes publicitaires display de manière très ciblée.
La présence sur les réseaux sociaux ou leur utilisation à des fins publicitaires (facebook, twitter,...), la présence sur les réseaux sociaux professionnels, l'affiliation,... La diversité des opérations webmarketing à mener pour développer l'audience qualifiée d'un site est assez importante. Pour en savoir plus, contactez-nous.
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